此文摘自“今日頭條”、“百家號”、“天涯論壇”等。
不必著急：誕生于中國的此理論必將能夠獲得諾貝爾獎
◆作者：水印樹影
中國從1979年實(shí)行改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)取得的成就已經(jīng)讓世界沒有任何質(zhì)疑，經(jīng)濟(jì)總量已成為世界第二。但是我們的理論研究取得相應(yīng)的成果沒有？有無影響世界的原創(chuàng)性重大的新理論？這個話題我們是否應(yīng)該回避？甚至連提起的勇氣都沒有？本文用詳實(shí)的資料在此方面起拋磚引玉的探討！
◆伴隨中國改革開放誕生、發(fā)展、成熟的原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)理論：策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)！解決中國問題并走向了世界成為國際性理論。
◆美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓?弗里德曼（Milton Friedman）曾經(jīng)說過一句話：“誰能正確解釋中國改革和發(fā)展，誰就能獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎?！?/span>
◆這是來自于中國的原創(chuàng)理論絕對沒有任何異議了！從誕生至今近20年，已經(jīng)接受了理論界和社會實(shí)踐的雙重檢驗(yàn)，并接受了國內(nèi)、國際的檢驗(yàn)。
◆這種理論在中國如何產(chǎn)生？然后怎樣發(fā)展？雖然是原創(chuàng)理論，但能否有獲得諾貝爾獎的重要價值？核心理論？重大影響？理論是否經(jīng)過檢驗(yàn)？是否有世界性的影響？能否成為世界性理論并指導(dǎo)實(shí)踐？
◆中國學(xué)者默默在此領(lǐng)域奉獻(xiàn)近20年?，F(xiàn)在應(yīng)該是中國學(xué)界為此做一些正常的宣傳的時候了。
◆經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在國際性具有共同性和通用性
1.印證了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展也應(yīng)出現(xiàn)在那里。
中國從1979年開始實(shí)行改革開放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成果是不容置疑的，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力讓全世界為之矚目。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必定要遇到很多新問題，而要解決這些新問題又必然產(chǎn)生一些新理論。作為從落后國家到經(jīng)過近四十年的快速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，如果此過程沒有誕生一些原創(chuàng)性重大的新理論，那才極不正常。
中國作為一個崛起的新興經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中肯定會遇到許許多多的新問題，對外來理論進(jìn)行借鑒、吸收，并針對中國的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題產(chǎn)生的新想法進(jìn)行提煉，這樣肯定會有新的理論產(chǎn)生。
由于中國本土的經(jīng)濟(jì)學(xué)者更了解中國的實(shí)際情況，更容易產(chǎn)生一些針對中國經(jīng)濟(jì)問題的新理論、新思想。策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)正是探討經(jīng)濟(jì)問題的新理論，所以在中國誕生、發(fā)展、成熟然后產(chǎn)生了很大影響。
中國經(jīng)濟(jì)取得到舉世矚目的發(fā)展，其實(shí)也是得益于世界經(jīng)濟(jì)這個大家庭，中國2001年就加入了世界貿(mào)易組織，中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作已經(jīng)與世界經(jīng)濟(jì)接軌?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)越來越強(qiáng)調(diào)國際化、一體化，理所當(dāng)然地中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融為一體。經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種問題本來具有通用性和共同性，探討這些理論不只對中國適用，反過來對其他國家的經(jīng)濟(jì)問題同樣有理論指導(dǎo)價值，這樣誕生于中國本來是解決中國經(jīng)濟(jì)問題的理論也應(yīng)該成為國際性的理論，它在世界范圍都應(yīng)該引起關(guān)注。
美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼（Milton Friedman）曾經(jīng)說過一句話：“誰能正確解釋中國改革和發(fā)展，誰就能獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。”
2.諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎核心除了原創(chuàng)性重大理論，還有一個特征：理論必須經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)
諾貝爾獎中經(jīng)濟(jì)學(xué)與其他學(xué)科還有顯著特點(diǎn)：除了理論重大價值還必須體現(xiàn)實(shí)踐性。
這種理論未來有獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎的可能嗎？
策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國已經(jīng)誕生近20年，它是來源于中國的重大的、基礎(chǔ)的、原創(chuàng)性經(jīng)濟(jì)理論，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于中國經(jīng)濟(jì)實(shí)踐，并被證明是行之有效的理論！同時也被世界權(quán)威機(jī)構(gòu)翻譯，成為了世界性理論！就如中國的青蒿素，讓中國人受益的重大研究同時又讓世界受益，最終獲得諾獎是名至實(shí)歸！
策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)是地地道道起源于中國的新理論，其中的商業(yè)方向策劃學(xué)已經(jīng)成為一門新學(xué)科。它是中國改革開放后實(shí)行自由競爭，全面發(fā)展帶來的必然產(chǎn)物。
3.策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)與中國青蒿素的研究有很多共同特點(diǎn)
◆成果展示
以下是這門新理論出版的書。
1.國內(nèi)影響：策劃學(xué)在中國火暴的主要原因
為什么在中國受到社會各界的歡迎，歸納起來主要有四點(diǎn)：
第一，策劃學(xué)主要研究與市場有關(guān)的理論，由于是新理論以及更能針對中國市場，越來越受到社會各界的歡迎。
第二，策劃學(xué)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，它是適應(yīng)時代的需要。這主要是二方面原因：一方面，市場在發(fā)展，它需要產(chǎn)生新的理論來解釋和用新理論來指導(dǎo)市場；另一方面，原來與市場銷售有關(guān)的理論不能適應(yīng)新的市場的發(fā)展，所以也必須產(chǎn)生一些新的理論。
第三，從其他角度來說，策劃學(xué)作為完全來自于中國的學(xué)科，之所以得到認(rèn)可并很快火熱起來的一個重要原因是：這一學(xué)科的實(shí)踐或理論對中國的企業(yè)更有針對性，也更合乎中國的國情。外來的一些理論由于不了解中國的國情，進(jìn)入中國后有時顯得水土不服，不能發(fā)揮作用或脫離實(shí)際。所以中國的企業(yè)非?？释蠂榈囊恍├碚?，這樣策劃學(xué)便應(yīng)運(yùn)而生。
第四，策劃學(xué)主要發(fā)源于中國，這也印證了一個重要規(guī)律：世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心在哪里，理論發(fā)展也應(yīng)出現(xiàn)在哪里。中國經(jīng)過多年的改革開放經(jīng)濟(jì)實(shí)力已讓全世界矚目，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必定會遇到很多新問題，而要解決這些新問題又必然需要一些新理論。
種種現(xiàn)象表明，策劃在中國越來越受社會歡迎和重視，所以很多高等院校開設(shè)策劃學(xué)課程以及對策劃學(xué)理論進(jìn)行深入研究也是適應(yīng)社會的急切需要。我國很多高?，F(xiàn)在都在開設(shè)這門課程，社會上也在開展有關(guān)策劃的職業(yè)培訓(xùn)，策劃人才也非常受歡迎。高級策劃人才在中國一直都是緊缺人才，很多單位都渴求能把握市場的綜合型策劃人才。
策劃學(xué)作為新理論已經(jīng)在中國經(jīng)過幾十年的發(fā)展，從誕生、發(fā)展到逐漸成熟、完善，并被廣泛應(yīng)用于實(shí)踐中，它也越來越受到社會的歡迎和重視。策劃學(xué)理論發(fā)展很快。至此，策劃學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科已經(jīng)沒有多少爭議和質(zhì)疑了。
近二十年來策劃學(xué)在中國表現(xiàn)得非?；钴S和朝著非常良性、積極的方向發(fā)展，無論是理論研究或社會應(yīng)用，它都走到了世界的前面。
2.國際影響：對世界經(jīng)濟(jì)理論的作用并指導(dǎo)實(shí)踐
（1）國際權(quán)威出版社翻譯此理論到世界各地作教材
2012年美國權(quán)威出版社圣智學(xué)習(xí)（Cengage Learning）出版了英語版教材，這標(biāo)志誕生于中國的這一原創(chuàng)理論已經(jīng)走向了世界，成為了有世界影響的重大理論，這門理論也已經(jīng)經(jīng)受了世界的檢驗(yàn)。
（2）能夠得到美國權(quán)威出版社的出版主要是以下二種原因
第一，從改革開放以來經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)取得的成就全世界有目共睹，中國作為世界經(jīng)濟(jì)新興體曾經(jīng)被稱為“金磚四國（BRIC）”，很顯然無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)踐或經(jīng)濟(jì)理論引起世界的關(guān)注也是理所當(dāng)然的！
第二，策劃學(xué)及延伸理論策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)是起源于中國的原創(chuàng)性理論。它是以中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以世界經(jīng)濟(jì)為舞臺的原創(chuàng)性理論！最初的原因是解決中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的問題，中國在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中，需要學(xué)習(xí)、借鑒國外先進(jìn)的、有用的經(jīng)濟(jì)類理論，同時也需要產(chǎn)生更多的原創(chuàng)理論、符合中國國情的理論來指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐。
以中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大背景誕生的新理論所探討的主題，探討這些理論不只是針對中國適用，也應(yīng)該推廣到全世界去，它對其他國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣有理論指導(dǎo)價值，經(jīng)濟(jì)理論研究對經(jīng)濟(jì)市場應(yīng)該具有通用性和國際性，所以反過來它在全世界范圍都應(yīng)該會引起廣泛關(guān)注，這樣些理論理所當(dāng)然也應(yīng)該成為國際性的理論。應(yīng)該逐漸會被世界各地經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的科研、教學(xué)工作廣泛地提及并被廣泛應(yīng)用于社會實(shí)踐。
(3)新理論核心英語單詞
新理論翻譯成英語時核心單詞是“Masterminding”，這個單詞作為一門學(xué)科時就是“策劃學(xué)”，而作為一種市場活動時就是“策劃”。
策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)理論是根據(jù)策劃學(xué)理論擴(kuò)展而來，只要“策劃學(xué)”的英語翻譯問題解決了，“策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)”的英語翻譯問題就迎刃而解了，它的翻譯為“Masterminding for Economics”。
3.論文問題
中國沒有發(fā)表研究經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)論文的專業(yè)刊物，中國的經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊主要是發(fā)表應(yīng)用型論文；加之中國的經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊在世界影響有限；因?yàn)檫@是新理論，要系統(tǒng)深入表達(dá)，所以在國內(nèi)主要是以書的形式出版。
國際論文方面，因?yàn)槭切吕碚?，世界也無對應(yīng)的專業(yè)刊物。
若投稿到國際綜合性經(jīng)濟(jì)頂級期刊，因?yàn)槭切吕碚撘到y(tǒng)、深入表達(dá)，論文太長刊物難以被接受，太短無法表達(dá)。
還存在一個重要原因無法在國際頂期刊發(fā)表論文，作者的英語水平無法達(dá)到國際經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊要求的母語且高水平。
但由世界權(quán)威出版社圣智學(xué)習(xí)（Cengage Learning）以書的形式出版了著作，這個過程同樣經(jīng)過了國際頂級期刊一樣的同行評審，并且出版社組織多個專業(yè)且水平較高譯者翻譯，加之多個職業(yè)編輯把關(guān)。更能夠完整、系統(tǒng)地把這種新理論介紹到世界。中國的青蒿素獲得諾貝爾獎其實(shí)已有先例，并非一定要發(fā)表論文，青蒿素只在中國出版了一本書，更強(qiáng)調(diào)的是在新理論指導(dǎo)下的應(yīng)用性。
◆應(yīng)該是中國做一些必要的正常的宣傳的時候了！
一個中國學(xué)者默默無聞在此領(lǐng)域耕耘20多年了，作者吳粲，畢業(yè)于四川大學(xué)。所作的工作是系統(tǒng)構(gòu)建起了策劃學(xué)理論體系，這樣使策劃學(xué)成為一門獨(dú)立的新學(xué)科變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
2000年由四川人民出版社出版了和一本開拓性專著《策劃與廣告技巧及誤區(qū)》。
而真正讓這門學(xué)科進(jìn)入規(guī)范研究和產(chǎn)生影響的是中國人民大學(xué)出版社2004年1月出版了《策劃學(xué)》第一版（以后的版本是以此版本作為第一版的）。
策劃學(xué)從1版到6版
在策劃學(xué)基礎(chǔ)上，研究領(lǐng)域擴(kuò)大了整個經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，從而建立起了以研究現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下信息對經(jīng)濟(jì)的影響的策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)。策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)主要內(nèi)容是現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的延伸，闡釋新技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)下信息對經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)影響，以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不能與之相適應(yīng)的一些地方，這也是一個全新的領(lǐng)域。
作者在策劃學(xué)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展到多個領(lǐng)域，已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、廣告、行政管理四個領(lǐng)域展開了深入、系統(tǒng)地研究，出版了這些方向的著作：《策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)》（經(jīng)濟(jì)方向）、《策劃學(xué)》（商業(yè)方向）、《廣告策劃學(xué)》（廣告方向）、《政府策劃理論與案例》（行政管理方向）。
策劃理論的4個方向：經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、廣告、行政
作者語“理所當(dāng)然，我的研究絕非為了獲得諾貝爾獎而進(jìn)行！這個邏輯絕不能顛倒！自己只是腳踏實(shí)地做自己的研究，20多年抵擋和拒絕了很多功名利祿的誘惑！相信世界自有公證評價”。
◆目前市場上正在熱銷的國內(nèi)版本（其他版本難以買到了）：《策劃學(xué)第六版》（中國人民大學(xué)出版社），《策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)第六版》（北京師范大學(xué)出版社）。國外版本：Essentials of Masterminding（ Cengage Learning）。
《策劃學(xué)第六版》由中國出版經(jīng)濟(jì)類最權(quán)威出版社之一中國人民大學(xué)出版社出版，已經(jīng)加印五次（圖片是所付版稅清單）。
以上是五次加印和版稅清單，可點(diǎn)擊放大觀看圖片
由于未及時加印，曾經(jīng)缺貨較久。
《策劃學(xué)（第六版）》適合全民閱讀的經(jīng)典著作
《策劃學(xué)第六版》鼓勵孩子閱讀，擴(kuò)展視野，案例一種新文體，內(nèi)容濃縮一個時代
《策劃學(xué)第六版》撰寫于中國經(jīng)濟(jì)一個輝煌時代，絕對的原創(chuàng)理論！
●不只是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的新理論，此書在深入闡述理論的同時結(jié)合了很多案例，精選了中國近年來被廣泛關(guān)注的一些經(jīng)濟(jì)事件，并注重其時效性、代表性，這些案例也是觀察中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很好的窗口。除了選取了中國當(dāng)時最新的有代表性的案例、應(yīng)用背景外，同時也選取了一些具有代表性的世界性的案例、應(yīng)用背景。這些案例、應(yīng)用背景很多都具有通用性和國際性。
●案例也非常具有時代特征，可讀性。沒有修飾夸張的表達(dá)，只有嚴(yán)謹(jǐn)而不失有趣的記載?？梢哉f是一種新文體，有別于文學(xué)作品。
●這本書堪稱經(jīng)典，案例及理論見證了中國經(jīng)濟(jì)最輝煌時代！
一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展與思潮爆炸時代的見證。
記載的是中國一段難得的經(jīng)濟(jì)頂盛時代，沒有國外勢力的打壓，悄無聲息地發(fā)展，從一種落后時代過渡到進(jìn)入快速地發(fā)展，而又非那種粗放式地初級階段，正在接軌世界與融入世界。
通過閱讀此書也可以對中國近幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程作一些了解，窺探一個時代中國經(jīng)濟(jì)思潮的大迸發(fā)，見證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個奇跡的時代！
我們還能延續(xù)這個時代的輝煌嗎？
●可以收藏一本，無事休閑閱讀，思索一個時代的腳步！
此書必將成為經(jīng)典，除了內(nèi)容，無論封面設(shè)計、版式、裝幀都是一本值得珍藏的書！成為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的《三國演義》或《紅樓夢》。
并且適合全民閱讀和珍藏！也可作為開拓視野和提高素質(zhì)作為經(jīng)典推薦，鼓勵孩子閱讀，然后作為傳家之書傳承后代。
就是新版出來，此版本也可以作為經(jīng)典閱讀和收藏，并不過時。
●策劃學(xué)第六版還分析了營銷、廣告、策劃、公關(guān)、新聞的來源與區(qū)別，適合大學(xué)所有專業(yè)的學(xué)生閱讀，擴(kuò)展知識，無論是銷售產(chǎn)品或開發(fā)產(chǎn)品，這類知識除了深入掌握，也是作為必備的知識儲備。
●此書在撰文或構(gòu)思過程中盡量保持自己的風(fēng)格，不與同類書籍雷同。
●閱讀的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展史一段難忘的歲月！
記住的是情懷，散去的是硝煙，感嘆的是歲月！
另外還有北京師范大學(xué)出版社出版的《策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)第六版》，目前只有少量存書。
這個版本主要是從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究，而《策劃學(xué)第六版》主要從市場角度研究。此版本也正在準(zhǔn)備修訂，將更加規(guī)范和深入研究策劃信息對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的影響，特別是隨著新媒體的普及以及傳統(tǒng)媒體的完全衰落，信息傳播方式的徹底改變，策劃信息對經(jīng)濟(jì)的影響也發(fā)生了根本的變化。
◆策劃學(xué)（第七版）正在加緊撰寫，更值得期待！
以下是來自作者的介紹：
自媒體引爆策劃時代！有效信息及信息泄后理論將更重要及發(fā)揮作用
《策劃學(xué)第七版》內(nèi)容簡介
從出版《策劃學(xué)第六版》至今已經(jīng)是7年，其中市場已經(jīng)發(fā)生了可謂天翻地覆的變化！特別是其中的有效信息理論將更重要及發(fā)揮作用。
劃時代的變革：傳統(tǒng)媒體的衰落和以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的興起，徹底改變了傳播、廣告的影響。特別是以手機(jī)為載體的平臺建立，讓手機(jī)成為制作及傳播信息的重要工具，這種媒體稱為：自媒體！
傳統(tǒng)媒介的轟然倒塌，自媒體引爆策劃時代！
徹底改變了信息的傳播方式，這對策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)曾經(jīng)探討的有效信息理論更是一種檢驗(yàn)，也更有用處。
因?yàn)檫^去信息傳播的傳統(tǒng)媒體是以專業(yè)工具——報紙或電視臺，有關(guān)職業(yè)團(tuán)隊——受過專業(yè)知識學(xué)習(xí)的編輯、攝影師，然后通過很多渠道才傳播到受眾，而自媒體只需要手機(jī)，也無須太專業(yè)的知識，隨時可以傳播一些靈感或能夠引起受眾關(guān)注的信息，這樣使策劃隨時變得可行！
人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出轟動的信息。
與7年前還有不同的另一重大變化是：電商與傳統(tǒng)門店進(jìn)入了一個分水嶺，電商興起，傳統(tǒng)門店倒閉，而最近門店又有返潮之勢，電商又開始收購門店。
所有這些時代的商業(yè)特征，第七版都將緊跟這個時代。目前的策劃基本是建立在新媒體上，方式方法全變了，所以策劃的方式方法有很大不同。新版與前幾版可能有很多變化、更新，理論更加成熟。
◆策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境、起源、發(fā)展
1.策劃學(xué)在中國誕生的大環(huán)境
策劃學(xué)是一門地地道道起源于中國，并發(fā)展于中國的學(xué)科。
策劃學(xué)起源于中國改革開放之初的20世紀(jì)80年代，它是中國改革開放后實(shí)行自由競爭帶來的必然產(chǎn)物。
隨著改革開放的深入，原來許多由國家政府部門統(tǒng)一的、計劃的行為轉(zhuǎn)變成了自由競爭。特別是經(jīng)濟(jì)方面，由原來政府統(tǒng)一的計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成了市場經(jīng)濟(jì)，這樣就必然形成商業(yè)的自由競爭，也就加劇了各種商業(yè)的競爭程度。
面對自由競爭，每種行業(yè)、每個人隨時都要考慮在自由競爭中如何才能取得成功，所以隨時隨地都得有計劃、有打算，獲取各種市場信息，找到取勝的決策、計謀、策略；每個人隨時都要關(guān)注市場的各種信息、變化，并了解、熟悉、發(fā)現(xiàn)、掌握在市場競爭中領(lǐng)先的方式、方法。在這種大環(huán)境中，策劃自然而然地就成了社會的熱門話題，各種行業(yè)、各種人都在講策劃，都必須用策劃。
特別是到了20世紀(jì)90年代中期，中國改革開放已進(jìn)行了二十幾年，經(jīng)濟(jì)可以說取得了很大的發(fā)展，具有以下三大特點(diǎn)：①進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)的初期；②商業(yè)進(jìn)入了微利時代；③產(chǎn)品已出現(xiàn)了過剩。
尤其是中國的經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)一種新情況，這種新情況是以前從未遇到過的：產(chǎn)品大量過剩，所以市場競爭非常激烈。
由于以上三大原因，一些商家迫切希望能有不斷滿足市場發(fā)展的、能解決新問題的新理論。
這是策劃學(xué)產(chǎn)生的大環(huán)境。
歸根結(jié)底策劃學(xué)是一門地地道道起源于中國并發(fā)展于中國的一門新學(xué)科。
2．策劃學(xué)的起源
對于商業(yè)界來說，中國的策劃業(yè)最初來源于風(fēng)靡一時的點(diǎn)子。在20世紀(jì)80年代，點(diǎn)子風(fēng)靡中國，其代表人物是何陽。當(dāng)時，很多媒體都對何陽的點(diǎn)子進(jìn)行了報道。當(dāng)時社會上也有很多人自稱是“點(diǎn)子大師”。
在那段時間，中國的改革開放開始向縱深邁步，企業(yè)界熱切盼望發(fā)展，渴求各種新知識，消費(fèi)者的心態(tài)也不成熟，這時，中國人突然發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)子原來那么有效，于是，何陽成為全國性的風(fēng)云人物，在全國各地做報告達(dá)到400多場。接著，各地的“點(diǎn)子大師”風(fēng)起云涌，中國的職業(yè)“點(diǎn)子大師”開始全面發(fā)展。那時也開始出現(xiàn)把“點(diǎn)子大師”稱為“策劃人”，一時“點(diǎn)子大師”或稱“策劃人”成為最炙手可熱的群體。何陽的“點(diǎn)子”的確造就了不少市場熱點(diǎn)，到高峰時期，何陽曾兼任過“中國質(zhì)量萬里行”主持人，是北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)等12所院校的兼職教授。
一個絕妙的點(diǎn)子讓何陽賺了40萬，并登上1992年《中國青年報》的頭版頭條。其后，何陽周游各省，到處應(yīng)邀幫企業(yè)出點(diǎn)子、想辦法，所到之處受到熱烈歡迎，廠長經(jīng)理要在門口排隊等候“就診”。何陽的第一本著作《何陽的點(diǎn)子》迅速成為暢銷書，1988年創(chuàng)辦“北京市和洋民用品技術(shù)研究所”并擔(dān)任所長，后又成立“北京和洋咨詢公司”并擔(dān)任總經(jīng)理，實(shí)際就是一個“點(diǎn)子公司”。
但不久何陽就出事了。2000年1月11日，何陽因涉嫌詐騙被銀川市公安局刑事拘留。2001年3月15日，“點(diǎn)子大王”何陽詐騙一案經(jīng)寧夏回族自治區(qū)銀川市城區(qū)人民法院公開審理，作出終審判決：何陽犯詐騙罪，判處有期徒刑12年，并處罰金5萬元。
當(dāng)“點(diǎn)子大王”何陽因涉嫌詐騙百萬巨款，在寧夏折戟時，中國的點(diǎn)子界人士紛紛與之劃清界線。從此“點(diǎn)子大師”開始受到社會質(zhì)疑，很多“點(diǎn)子大師”也不愿再用這個稱謂，而是用“策劃人”代替了“點(diǎn)子大師”的稱謂，“策劃”便成了時髦詞語。
其實(shí)今天回顧和評價何陽，盡管他觸犯了刑法，但他對中國策劃學(xué)的發(fā)展還是有功勞的，正是何陽的點(diǎn)子推動了中國策劃理論后來的發(fā)展。作為最早提出點(diǎn)子可以賣錢的人，何陽的點(diǎn)子適應(yīng)了當(dāng)時社會的某種需求。還有在當(dāng)時提出點(diǎn)子的經(jīng)濟(jì)價值，的確也需要勇氣。在這方面，何陽對于策劃學(xué)的發(fā)展確實(shí)是功不可沒的。
實(shí)事求是地講，正是何陽用其“點(diǎn)子”開啟了中國策劃人的價值發(fā)現(xiàn)之旅。在中國策劃學(xué)處于完全的混沌階段時，何陽的點(diǎn)子，比如說在列車的筷子上刻點(diǎn)兒什么東西，就是最樸素的對營銷學(xué)4P要素中產(chǎn)品的改進(jìn)工作。雖然何陽僅僅做到如此，但在當(dāng)時的環(huán)境中，何陽的點(diǎn)子確實(shí)稱得上是一種進(jìn)步。
當(dāng)然，從另一個角度看，何陽的成功曾經(jīng)在兩個方面誤導(dǎo)了中國的企業(yè)界。首先是對于點(diǎn)子的作用過于夸大的宣傳，導(dǎo)致了中國的企業(yè)家們過于迷信“靈丹妙藥”的點(diǎn)子。
其次“點(diǎn)子”并不等于科學(xué)的全面策劃，“點(diǎn)子”著眼于跨越眼前的障礙，而無法對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略提出系統(tǒng)整合的方案。
2．策劃學(xué)的發(fā)展
當(dāng)然與其他新興學(xué)科的發(fā)展一樣，策劃學(xué)在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，也走過了曲折的路。
20世紀(jì)90年代，社會上對策劃的理解非常雜亂。一段時間社會上有人把策劃吹噓得神乎其神，片面夸大策劃的作用，甚至把策劃說成是無所不能，一個點(diǎn)子就能讓企業(yè)起死回生、一條計策就是靈丹妙藥，把自己吹噓成什么“策劃大師”、“點(diǎn)子大師”。
那時在理論上策劃也更多是一些主觀的論調(diào)，沒有進(jìn)行嚴(yán)密的學(xué)術(shù)研究，那些沒有依據(jù)的吹噓和缺乏學(xué)術(shù)基礎(chǔ)的東西，讓很多人對策劃產(chǎn)生了一些反感和誤解。特別是在大學(xué)里面，捍衛(wèi)學(xué)術(shù)理論嚴(yán)肅性的學(xué)院派們對社會上雜亂的策劃有些不屑，總把策劃看做是不能登大雅之堂的三教九流。
但在社會上策劃卻又是非常熱門和受歡迎的話題。一段時間還形成了非常有趣的沖突，一方面社會需要大量的策劃人才和策劃方面的知識；另一方面，作為傳播知識、培養(yǎng)人才的基地的大學(xué)又把策劃拒之門外。
隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，商業(yè)界幾乎完全地開放和實(shí)行自由競爭，商業(yè)競爭日趨激烈，所以商業(yè)策劃又是各種策劃中最熱門的話題。
特別是
隨著中國加入世界貿(mào)易組織，在多邊原則下，中國經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作、管理方式將在很大程度上與世界經(jīng)濟(jì)接軌。世界貿(mào)易組織各締約國在互惠互利的原則下，大幅度地削減關(guān)稅和其他貿(mào)易障礙，取消國際貿(mào)易中的歧視待遇，市場將最大限度地向各締約國開放。中國作為成員國，其公司、企業(yè)必須面向國內(nèi)和國際市場去參與市場競爭，過去的一些計劃公司、企業(yè)及政府經(jīng)濟(jì)、權(quán)力經(jīng)濟(jì)、首長經(jīng)濟(jì)很難再得到什么庇護(hù)，如果不積極向市場靠攏，主動參與市場殘酷的競爭，就很難適應(yīng)自由競爭的市場，必將被市場淘汰。
中國加入世界貿(mào)易組織后，中國經(jīng)濟(jì)與世界融為了一體，為各行各業(yè)帶來了更多的機(jī)會，但同時競爭也更激烈。商業(yè)競爭在中國將更加殘酷、激烈，中國企業(yè)不僅要面對國內(nèi)的競爭，更有來自世界強(qiáng)勁對手的挑戰(zhàn)。
各行各業(yè)也更渴求各種有用的知識。人們在借用大量外來理論的時候也發(fā)覺和苦惱一個問題：外來的一些理論由于不是很了解中國的國情，進(jìn)入中國后有的就顯得水土不服，難以發(fā)揮作用或脫離實(shí)際，所以中國的企業(yè)非?？释蠂榈囊恍├碚搧碇笇?dǎo)。
作為起源于中國的策劃學(xué)正好是一些針對中國市場的新觀點(diǎn)、新理論，也更能符合中國的國情，所以它受到了各界的關(guān)注和青睞。
同時也隨著策劃學(xué)理論研究的深入，它越來越受到各界重視，中國很多行業(yè)也深感這方面的不足。而且至從中國加入世界貿(mào)易組織后，因?yàn)樯鐣男枰?，很多大學(xué)也開始正視策劃，重視策劃，逐步開設(shè)了這方面的課程。
至從中國加入世界貿(mào)易組織后的幾年，策劃成了非常熱門和受歡迎的話題，在中國從事策劃的人不少，而且在各類職業(yè)需求調(diào)查中，對策劃人才的需求總是位于前幾位。
策劃學(xué)便逐步朝著更好、更高的方向發(fā)展，這樣策劃學(xué)也就應(yīng)運(yùn)而生。
策劃學(xué)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，正逐漸走向成熟和完善。至此，策劃學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科在中國已經(jīng)是沒有多少爭議和質(zhì)疑了，它作為一門新學(xué)科，正從誕生、發(fā)展到逐漸成熟。無論是理論研究或社會應(yīng)用，它都走到了世界的前面。
◆原創(chuàng)性核心理論簡介
策劃學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
策劃經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇
